易启胜精华版【用户说】青春脉动·潜力无垠：2024年全球青少年美妆个护动向洞察_品牌_趋势_问题

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本报告聚焦2024年全球青少年美妆个护市场，从背景、市场概况、品牌表现及趋势等方面展开分析。

背景上，青少年因青春期激素变化，面临多种美妆个护问题，如痤疮、油脂分泌过多、头发油腻头屑、皮肤干燥脱皮、体味问题等，且皮肤问题可能引发自卑、社交焦虑等心理健康问题，超55%青少年因痤疮感到孤独焦虑。

市场概况方面，全球范围内，丝芙兰热销的Glow Recipe爽肤水、Drunk Elephant夜用精华等受青少年追捧，TikTok等平台的“网红”分享推动相关品牌流行，形成“丝芙兰儿童”现象。国内线上声量增长显著，控油、去屑、清洁是主要功效需求，氨基酸等成分及青春期场景最受关注。

国际品牌注重成分透明与温和，包装简约或趣味，价格覆盖广，营销方式多样，如Elf线上推悬疑纪录片、Bubble Skin与皮克斯合作，兼顾科学护肤理念传播。国货品牌则侧重定制化，分龄、分性别、分肤质推出产品，如舒蕾针对男女差异设计洗发水，艾芭薇按肤质推出不同系列；部分母婴品牌转化妈妈流量，抖音等电商渠道是重要销售途径，海龟爸爸在抖音年销售额超6亿。

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趋势上易启胜，抗蓝光护肤、100%无毒产品及环境与心理双驱动成为行业发展方向，反映出青少年对健康、安全及身心平衡的追求。

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发布于：广东省

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